O que é um Manual de Marca?

Também conhecido como manual de identidade visual, o manual de marca é um registro com normas técnicas, recomendações e especificações de uma coleção de elementos de determinada marca.  Ele é um documento extremamente importante, pois funciona como um guia estratégico tanto para contratação de uma agência de branding, como para os proprietários da marca, que podem utilizá-la tanto internamente quanto para divulgação no mercado.

Este documento é desenvolvido junto com o profissional que realizou o processo de criação, ou seja, o designer. Após a criação do logotipo e os demais elementos que compõem sua marca corporativa é preciso especificar formatos, tamanhos, cores, fontes e restrições para obter uma padronização no mercado, com intuito de preservar suas propriedades visuais e gerar o reconhecimento da marca.

O que geralmente consta no manual de marca?

É importante lembrar que não existe uma regra padrão para criação do manual, cada empresa cria um documento de acordo com suas exigências e especificações. Mas, estes itens geralmente constam na maioria dos manuais:

• Logotipo e suas variações;
• Paleta de cores;
• Elementos gráficos;
• Regras de comunicação;
• Regras de posicionamento;
• Descrição da marca, missão ou manifesto;
• Restrições.

 Quais as vantagens de criar um manual de marca?

• Aplicação: se você quer ser reconhecido e respeitado no mercado é preciso se atentar não só na criação da sua identidade visual como na padronização dela. Logotipo, formatos, cores, impressões e até possíveis erros devem constar no documento.
• Conceitos: neste contexto estão os significados de todas as escolhas, símbolos, cores, formatos e etc. Assim, fica mais fácil expor sua imagem ao público e ser compreendido.
• Comunicação: informações como visão, missão, valores e outros dados sobre a comunicação descreve exatamente como a marca deve se relacionar com seus consumidores.
• Escala cromática: atualmente é preciso se preocupar tanto com o offline quanto o online, são inúmeros meios de comunicação com seu cliente. A escola cromática auxilia a divulgação do logotipo em diversos meios, garantindo também que os serviços gráficos mantenham a fidelidade dos elementos nas impressões.
• Materiais de divulgação: cartão de visitas, envelope, flyer ou qualquer outro material de divulgação que consiga atuar em diversas frentes devem ser padronizados e com qualidade para garantir uma boa apresentação.
• Economia: as especificações contidas no manual evitam erros tanto nas impressões como na aplicação do logo. Assim, você economiza tempo e dinheiro.

Vale lembrar que uma marca utilizada de maneira errada pode perder toda sua credibilidade, e é por essas e outras que toda marca deve vir acompanhada de um manual.